Роль онлайн-рекламы в формировании потребительских предпочтений студенческой молодёжи

Аннотация

В статье рассматривается влияние онлайн-рекламы на формирование потребительских предпочтений студенческой молодёжи. Представлены результаты эмпирического исследования, проведённого среди студентов различных высших школ, направленные на выявление степени вовлечённости молодых людей в цифровую среду, наиболее значимых рекламных каналов и факторов, влияющих на потребительское поведение. Выделены ключевые типы онлайн-платформ, на которых студенты чаще всего сталкиваются с рекламой, а также рассмотрены механизмы формирования интереса к продуктам. Представлен разбор механизмов работы таргетированной рекламы, а также определены ключевые факторы, воздействующие на студентов при взаимодействии с цифровой рекламой. Полученные результаты подтверждают значимую роль интернет-рекламы в структуре современного потребления молодёжи.