Архетипическая символика и культурные коды как важные элементы маркетинговых коммуникаций

Аннотация

В статье обобщены предпосылки, актуализирующие использование архетипов и культурных кодов в маркетинговых коммуникациях. Рассмотрена сущность понятий «культурный код» и «архетип» в многообразии научных подходов современных российских ученых. Обозначены основные направления использования данных инструментов воздействия на потребителя в маркетинговых посланиях.